2019年的游戲行業什么樣?


來源:鈦媒體APP   時間:2020-01-01 15:00:07


圖片來源@unsplash

文|競核

2019年是游戲行業量化+質變的一年。

自2018年12月19日國產網絡游戲版號恢復審批以來,廣電總局官網信息顯示,2019年共有1571款游戲獲發版號。

從年度產業調查數據來看,2019年,中國游戲產業實際營銷收入為2308.8億元,同比增長7.7%。外界認為,中國游戲行業正在逐漸回暖中。

競核統計發現,2019年獲發的游戲版號數量、品類發生了明顯的變化。且受2019年中國游戲行業政策影響,游戲市場也發生了不小的變化。

游戲控量、精品化,行業政策更加嚴厲

從整體上看,2019年獲發的游戲版號數量,相比前兩年有著明顯的下降。

2016年獲發游戲版號的游戲數量為4050款,2017年更是有了9369款游戲獲得了版號,2018年1月、2月、3月、12月共計2087款,平均每月也有521款游戲獲發版號。

相比之下,2019年共計游戲版號1571款,包括進口游戲版號185款、國產游戲版號1386款,平均每月131款。過審游戲數量呈斷崖式下跌。

值得一提的是,2019年棋牌類游戲進入“嚴冬”,獲發游戲版號當中,棋牌類約30款,且以象棋、圍棋等為主,網易的《一起優諾》撲克牌游戲也是以學習英語為主題。 與2018年棋牌游戲占四成左右的比例相比,2019年不足2%,游戲政策更加趨向于精品化。

此外,2019年力推“游戲實名制”、“青少年網絡游戲管理條例”等游戲相關行業政策,加強對游戲、直播等領域的清查力度,對游戲產品和游戲市場也有著導向性的作用。

騰訊、網易頭部廠商重磅產品

雖然2019年游戲版號的控量對各廠商都有著或多或少的影響,其中包括騰訊、網易、巨人、三七互娛和完美世界等大中型游戲公司。較之前,上述幾家公司獲取的游戲版號數量均有所下滑,但其重磅產品基本獲得了版號。

騰訊2019年獲發游戲版號32款,其中進口游戲版號17款,國產游戲版號15款。公測或上線的游戲有18款,包括13款移動游戲、4款客戶端游戲和1款主機游戲。

從品類上來看,2019騰訊上線的游戲當中,主要以RPG類為主,休閑類和解謎類次之,數量分別為7款、3款、3款。值得一提的是,FPS類手游《和平精英》2019年在國內市場成功商業化,目前在中國區App Store的收入已經超過6.14億美元(約43億人民幣)。

Sensor Tower數據顯示,《和平精英》+《PUBG Mobile》在全球App Store和Google Play的總收入已經突破15億美元(約105億人民幣)。

此外,七麥數據顯示,自5月8日上線以來,《和平精英》近一年在App Store暢銷榜排名一直處于Top8內,下載量早已突破5000萬。

除了發展“槍車球”等爆款游戲外,2019年騰訊加大了對功能性游戲的開發,其中包括《榫接卯合》、《折扇》兩款主打傳統文化工藝的科普性游戲,測試中的《長空暗影》則是一款專門為視覺障礙人群設計的游戲。

國慶期間,騰訊和人民日報聯合推出的《家國夢》手游得到不錯的市場反饋,該作以慶祝新中國成立70周年為主題。10月1日前后連續在App Store免費榜霸榜7天,堪稱主旋律游戲的典范。

在12月獲發游戲版號中,該系列姊妹篇《家的故事》在列,按照時間節點和產品內容來看,《家的故事》或在春節期間上線,期待其到時候的表現。

根據騰訊2019年Q3財報顯示,騰訊網絡游戲收入總額為人民幣286億元。2020年即將到來,騰訊獲發版號的游戲處在測試或預約中的還有14款,當中包括今年比較火熱的“自走棋”品類——《我叫MT自走棋》,以及體育競技類《足球在線4》等。

從獲發游戲版號數量來看,網易與騰訊僅差1款。

2019年,網易共獲發游戲版號31款,包括17款進口游戲版號和14款國產游戲版號,目前上線或公測的游戲有16款。

總體上,網易上線的游戲主要以移動產品為主,主推其擅長的MMORPG類型,包括《逆水寒》、《陰陽師》和《夢幻》三大IP衍生系列。

不過與騰訊一樣,網易2019年的游戲布局也朝多方面發展。上線的16款游戲當中,網易推出了3款解謎類手游《迷室3》、《迷室:往逝》和《繪真·妙筆千山》,4款射擊類手游《堡壘前線》、《量子特攻》等。

值得提出的是,在網易獲發的31款游戲版號中,足球類產品高達4款。其中包括網易CEO丁磊于2019年中國游戲產業年會所提到的能征服巴西的中國足球游戲《綠茵之巔》。

12月10日,網易自研足球競技手游《綠茵之巔》上線巴西App Store平臺,并在上線72小時內登頂巴西ios游戲免費榜榜首,從側面肯定了網易2019年游戲出海發行的能力。

恰巧的是,作為網易老對手的騰訊也有多款足球體育類游戲推出。2019年被稱之為“下棋年”,這一年騰訊在棋盤上或許占有優勢,而其與網易的這場足球大戰勝負未定,或將在2020年迎來爆發。

據競核統計,進入2019年以來,頭部游戲廠商除了騰訊、網易外,巨人網絡、三七互娛和完美世界也獲得了多個游戲版號。

2019年,巨人網絡共獲發游戲版號11款,其中包括巨人當家作品《征途》系列之《綠色征途》、《征途世界》。

據競核了解,《綠色征途》是巨人今年重點推出的衍生新品,自11月21日上線以來,該作于 App Store暢銷榜長期處于Top50內,一個月左右的下載量逼近200萬。

而另一款ACT游戲更是將巨人推向焦點,作為第一款登上蘋果發布會舞臺的國產游戲,巨人的《帕斯卡契約》無疑給玩家和整個游戲市場帶來新震撼。

《帕斯卡契約》是一款動作類硬核單機手游,主打“魂系”風格,“TGA 2019年度游戲”就是頒給了魂系大師宮崎英高的《只狼:影逝二度》。

TapTap數據顯示,目前《帕斯卡契約》國服預約數接近58萬,預售價45元,該作將于1月16日上線,屆時或將成為巨人2020年蓄勢上沖的第一波。

需要指出的是,版號審批收緊,在促使游戲廠商開始注重延長老游戲產品的生命周期的同時,對于激發游戲企業的創新能力也產生了推動作用。2019年三七互娛、完美世界分別獲發了7款、8款游戲版號。

三七互娛獲發版號中包括《大天使之劍》、《笑傲江湖頁游》等,完美世界獲發版號游戲有《完美世界》、《神雕俠侶2》和《新笑傲江湖》等老牌游戲衍生之作。

在獲發版號游戲外,今年年初,三七互娛與閱文集團合作發行的《斗羅大陸》H5手游在App Store一經登陸即成爆款,并連續7個月位列iOS端RPG手游前十,首次實現小說IP游戲品類的突破。

另外,SLG作為出海排頭兵,也成為三七互娛重兵部署的領域。據三七互娛聯合創始人、三七游戲總裁胡宇航介紹,三七游戲希望在未來將SLG類游戲單個產品均做到市場前五。

得益于“研運一體”模式,以及IP儲備和變現模式多樣帶來的持續增長潛力,三七互娛得到國內證券評級機構的一致“看好” 。

此外,完美世界聯合騰訊推出沙盒類MMORPG手游《我的起源》,該作是2019年難得一見國產沙盒游戲。游戲發行初期一度在App Store 免費榜霸榜。據七麥數據顯示,目前該作于ios下載量近400萬。

除了上述幾家頭部廠商外,受游戲版號和手游市場投資狀況影響,2019年國內中小廠商受到不小的沖擊。有報道稱,2019年注銷、吊銷的游戲公司超18,000家,較2018年增長超過90%。

不過也有部分廠商靠二次元、女性向、互動作品等異軍突起,例如今年的爆款《明日方舟》、《閃耀暖暖》等,其公司大都垂直于相對領域,對細分品類產品也有著更深的理解。

2019年獲發的1571款游戲中,客戶端類游戲只有63款,僅占3.1%。雖然隨著科技發展和用戶娛樂習慣的改變,中國端游市場快速萎縮,但2019年客戶端游戲市場收入615.1億元,占總游戲收入比26.6%。

端游核心付費率高,端游弱化是市場所向,但市場仍需要高品質端游。

或許我們可以這樣理解,端游在逐漸退出游戲市場是一方面,缺乏高品質爆款填補市場又是另一方面。《魔獸世界》15年、《英雄聯盟》10年,這些頭部端游亟需新游接替。

好在國內沉寂多年的主機類游戲于2019年有了新的突破。

12月10日,騰訊聯合任天堂推出的國行Nintendo Switch正式發售,為國內主機市場打開新的窗口。

2019年獲發游戲版號中,包括PS4、英偉達、Switch、XBOX在內的主機游戲共有23款,例如《新超級馬力歐兄弟U豪華版》、《西游記誕生歸來》、《怪物獵人世界》等。

縱觀2019年,騰訊+網易共獲得63款游戲版號,巨人、三七互娛、完美世界等也就獲得了26款。頭部廠商獲取游戲版號尚且如此,中小廠商立足二次元、女性向等細分品類能夠獲得突破,實屬難得。

2019年,有人說中國游戲行業正逐漸回暖,也有人說產業寒冬遠未結束。究竟2020年走勢如何,時間會給我們答案。

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