社科院報告:國企品牌影響力領先民企與外企


來源:中國產業經濟信息網   時間:2020-01-02 13:03:30


12月25日,由中國社科院專家主編的《中國品牌影響力研究報告(2019)》(下稱“報告”)在京發布。報告顯示,國有企業品牌影響力領先于民營企業和外資企業。

  報告以中國企業300強(國有企業100強、民營企業100強、外資企業100強)和十大重點行業(能源、銀行、汽車、手機、互聯網、家電、房地產、保險、酒類、乳制品)企業為研究樣本,從知名度和美譽度兩個維度評價品牌影響力,并以“負面輿情”減分項進行調整,綜合計算品牌影響力指數。

  報告顯示,中國品牌影響力指數為23.74分。其中,品牌影響力指數小于20分的占五成;三成品牌影響力指數在20-40分之間;品牌影響力指數在40-60分之間的品牌占比16%;僅有4%的品牌影響力指數超過60分;中國移動以80.37分成為唯一超過80分的品牌。

  從企業性質來看,國有企業的品牌影響力指數(31.67分)最高,超出整體水平33%;民營企業的品牌影響力指數(21.27分)其次;外資企業的品牌影響力指數(15.39分)最低。其中,三大運營商(中國移動、中國電信、中國聯通)表現突出,占據國有企業品牌影響力前三名。此外,中國石油、中國建設銀行、國家能源集團、中國石化、中國建筑、中國工商銀行和中國南方航空的品牌影響力指數也位居國企前列。

  在十大重點行業十強中,能源行業的品牌影響力指數得分最高,為49.95分;其次是銀行、汽車、手機、互聯網、家電、房地產和保險行業;酒類(24.60分)、乳制品(19.22分)行業的品牌影響力指數得分較低,品牌建設亟待加強。

  報告顯示,中國品牌影響力百強榜涵蓋我國13個省市區,其中總部位于北京、廣東、上海的企業占84%。58個品牌的企業總部位于北京,遠高于其他省區市,17個品牌總部位于廣東、9個位于上海,呈現出地域高度集中的特征。此外,香港、浙江、內蒙古、江蘇、黑龍江、吉林、湖北、貴州、四川、山東也各有1-5個品牌躋身中國品牌影響力百強榜。(金輝)

  轉自:經濟參考網

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